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    1. 什么是域名

    1.1 域名的构成

    本站完整的域名应该是这样:www.chenshaowen.com.

    注意最后面的点,通常可以省略。域名从后往前看,.com是顶级域名,chenshaowen是二级域名,www是通信协议。

    域名可以英文字母和阿拉伯数字以及横杠”-”组成,最长可达67个字符(包括后缀),并且字母的大小写没有区别,每个层次最长不能超过22个字母。

    1.2 为什么会有域名

    以IPV4为例。

    如图红色部分,不使用域名系统,为了访问一个站点,用户需要在浏览器输入一个IP,浏览器根据用户输入的IP访问内容存放的服务器,最终返回页面给用户。互联网上有着各种各样的站点,那么用户就需要记住很多的IP才能直接访问,非常不方便。搜索引擎技术是在域名系统之后出现的。

    如图绿色部分,使用域名系统之后,用户不必记住很多的IP数字。只需要打开浏览器,输入域名,浏览器查询域名系统,获取到主机的IP,然后从主机获取内容,返回即可。

    从上面的分析,可以知道,域名的出现是为了用户更容易访问指定的网站内容。

    2. 域名分类

    顶级域名包括两大类:

    2.1 一类是通用顶级域名(gTLD)

    .com : commercial organizations,商业组织,公司

    .gov : governmental entities,政府部门

    .net : network operations and service centers,网络服务商

    .org : other organizations,非盈利组织

    .edu : educational institutions,教研机构

    .int : international organizations,国际组织

    .mil : miltary (u.s),美国军部 国内域名

    .tv : 电视台或频道

    .info :信息网与信息服务

    .name:一般由个人注册和使用

    .biz : 代表商业

    .name : 代表个人

    .pro代表专家

    2.2 另一类是国家及地区代码顶级域名(ccTLD)

    .cn : 中国

    .us : 美国

    .de : 德国

    .jp : 日本

    .cc : Cocos Islands , 科科斯群岛

    .co : 哥伦比亚共和国

    .in : 印度

    3. 域名的价值

    3.1 品牌宣传

    对于商业组织来说,域名最重要的用途就是品牌建设。一个好的域名比CTO还要重要。一家大型跨国公司主页使用一个很随意的域名,会给人一种山寨、不正式的感觉。即使对于APP时代来说,门户显得不那么重要,但是一个与商业组织相匹配的域名依然十分能体现这个组织的实力和正规。

    3.2 安全访问

    对于域名后缀来说,org、gov.cn、edu.cn域名会有更高的权威性。

    对于Typo来说,避免用户直接访问时发生错误很重要。像谷歌,就注册启用了大量避免输入google.com出错的域名,比如googl.com,而百度就没有,baid.com跳转到一个出售页面。

    3.3 节约推广费

    360buy.com,jingdong.com,jd.com,这几个都是京东的域名,明显的可以看到京东使用的域名辨识度越来越高,直接访问根本就没法出差错。也就可以节约一部分百度推广费用。

    4. 怎样选择域名

    截图日期:2016年8月11日

    上面是各种域名后缀的注册存量和增量。.com 最早用于商业,具有其他域名无法比拟的影响力。.tk 采用的是免费策略。.net ,.org 也是比较早的通用域名。

    这里以公司选域名为例,选域名包括两部分:Typo 和后缀。个人选域名,自己喜欢就行。

    后缀最优的是.com。英文、双拼域名早已被注册完毕,经费充足的公司可以直接买,对于初创公司,可以试试创意域名,但是最优的还是 .com 域名,ele.me 这样成功的毕竟是少数。.com 域名还是普遍被人们接受的域名。

    如果.com在注册在自己手上了,还可以保护性的注册.cn,.com.cn,.org,.net,.cc,.co,这几个在国内被接受的域名,当然还可以保护 .biz,.xyz,.info 这样的。尽量不要注册新后缀的域名,这些域名宣传做得好,但是经不起洗礼,最终沉淀下来的几乎不会有。

    Typo部分,越短越能凸出品牌越好,要使用全英文、全数字、全拼音,尽量不要使用杂域名,例如:v078.com 。时刻记住域名的价值在于:品牌、安全、便捷。离开了这个几点,域名就没有价值。可以采用如下策略注册: 公司名称拼音或缩写,公司英文或缩写,公司名+行业注册,创意域名。 创意域名的范围就很广了,利用字母发音(比如,e发音易),英文发音与中文对应,等等。

    对创业公司的建议是能有双拼更好,没有也不用花费太多去买,先用创意域名,等有资金了再去买。精品域名会越来越有价值,特别是好的品牌双拼,域名具有一定金融属性,全球唯一,明显表现稀缺性。创业公司应该先选好域名,再去注册公司、商标等。