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    现在的企业,业务繁多,常常需要大量的域名来支持业务的发展,本文从企业域名的选择、域名与企业品牌建设、站点的SEO、站点的安全性四个方面考虑,企业应该怎样去规划和建设自己的域名体系。

    1. 写在前面的一些话

    如果是小公司可以暂时不用考虑域名群的建设,大中型(50人以上)的公司规模在域名建设上应该开始着重考虑。小公司全部精力应投入在单个业务上。域名的注册商首选资历老、规模大的,凭借注册商的信用,注册的域名才会有保证。如果资金允许的话,可以选择MARKMONITOR INC,起码主站域名应该考虑。关于续费,建议注册时一次性续5-10年,之后每年再续费一年。前途不确定的项目,也该如此,即使一两年后项目死掉,也不要将域名过早的释放出去,继续持有几年,避免被他人恶意使用。

    2. 业务对域名的选择

    所谓主站,就是最能够代表企业主要业务的站点。比如, www.jd.com 。主站应该是随着企业发展而逐步成长起来的,建设早、排名高,是域名建设里面需要重点考虑的。一旦企业准备扩展其他业务,就应该开始筹备域名的建设、储备相关的域名,.com/.cn/.net/.org应该拿在手上。

    这里的业务分为两类:

    • 一类是有政策风险或特殊运营要求的业务 对于第一类,比如bbs、金融、支付等,这类业务的开展在国内承担着一定的关站风险。应该采用的是独立域名策略,以本站为例,bbscsw.com、cswbbs.com、chenshaowenbbs.com,cswpay.com,cswstock.com,甚至使用独立的关键字都是可以的。但是不要使用主站的二级域名bbs.chenshaowen.com,如果这类业务违规,主站会承担无法解析的风险。
    • 一类是服务于主要业务的业务 对于这一类。比如业务的横向扩展、纵向深入等,只要是在现有行业基础上展开的业务都可以使用主域名来承载流量。这样考虑有如下几个因素:
      1. 不必每个业务去单独注册域名,省钱
      2. 不必太拘束业务名称的选择,省时
      3. 便于主站的SEO
      4. 业务可能发生变更,易维护

    下面是twitter,facebook,apple,adidas四家公司在跨国部署上采取的四种不同方式。版本的不同和不同业务部署具有异曲同工之处。只不过一个针对的是语言,一个针对的是业务。

    3. 品牌

    一个好的域名抵得过一个好的CTO。此言不差,品相好的域名确实能让企业发展事半功倍,带来非常好的传播效果,巨大流量。比如baidu.com,taobao.com,域名与品牌一致,取得行业领先后,品牌成为了行业的代名词,一旦形成这样的优势,其他企业就很难超越。在企业的建设之初,就应该考虑好,域名、商号、商标三者一致性。如果需要的域名被人注册,但是还未建站,可以联系注册者购买。还可以委托第三方机构购买,避免交易失败后没有机会再次出手。关于域名的选择,在我的另外一篇博文里面有所表述。

    4. SEO

    10个流量排名前100的,比不上一个排名第一的。市场的规则是赢家通吃,排名前三的会瓜分大部分市场份额,与其分散各个攻击,不如集中一点全力突破。在上面提到,对于一些无政策风险的业务扩展,可以直接放在主站下面的子域名、子目录、子菜单去运营,这样因新业务而带来的权重都会聚集到主站。业务与业务之间的流量也会形成协同作用,相互促进。

    5. 安全性

    现在正在逐步步入全https时代,使用https当然是必须的。这里的安全更多指的是站群的安全。企业达到一定规模,会采用内网、外网隔离的方式开发、测试、部署系统,这是如果某一个企业站点被入侵,那么整个站群就可能都受到威胁。所以,给出如下建议:

    • 尽量少的使用独立域名,少暴露对外的访问接口
    • 自建CDN使用独立域名,支持整个站群
    • 做好子域名之间的cookie隔离